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QQ“欢乐斗地主”不仅仅是那个“游戏”了

QQ的“欢乐斗地主”可以说是一个长得最不像IP的大IP。“斗地主”原本是一种难以独享的游戏项目,但是QQ的“欢乐斗地主”却有所不同。在拥有了巨大的累积体验人群及日活流量后,已经可以算得上是一块响当当、立得住、能辨识、可运作的大IP了,不再仅仅是那个“游戏”了。

在“王者荣耀”登场以前,“欢乐斗地主”一直是腾讯手游内部活跃度最高的产品,即便如今退出第一名的位置,但是它的活跃度依然可观。

据腾讯游戏光子市场中心总监透露,“欢乐斗地主”的注册用户超过8亿,玩儿家涵盖了60后到00后的人群,其中30%的用户年龄在24-30岁之间。“欢乐斗地主”的日活超过了4000万。可以这么说,现在每天都会有4000多万人打开游戏,玩上一局斗地主。

QQ“欢乐斗地主”11岁 已经不是原来那个他了

有了这样的流量基础,再加上腾讯游戏工作室的组织单元能够确保IP的日常运作,目前“欢乐斗地主”IP运作得非常细致、到位。这可以从其内容的布局与运营得窥一斑。

 辨识养成一:“欢乐斗地主”IP的锁定目标仍是年轻人,IP的时尚的观感很重要,为此,腾讯对斗地主品牌logo作了升级,并与民间的财神爷形象进行了结合,取“招财祈福”之意。

 辨识养成二:打造“地主农民CP”,IP符号辨识借此成型。

 辨识养成三:“你的牌打得也太好了”、“快点吧,我等到花儿都谢了” 这些旋律,加上音乐、台词、欢乐豆等,都是可以用以成为IP辨识的经典元素,整合开发这些经典元素后,“欢乐斗地主”的内容框架里才有了基本的支撑。

 影视养成一:2016年12月,《绝世高手》与腾讯棋牌联合发起“当绝世高手遇上欢乐斗地主”的配音活动,短时间内便创作出了大量精彩的配音作品。另外,他们还发布了“欢乐斗地主”和《绝世高手》合作的恶搞预告片——范伟居然是斗地主的绝世高手!

 影视养成二:2017年5月,致敬经典电影的视频短片《不洗牌之城》推出。这是一个斗地主风格向作品,融入大量斗地主创意元素。可以视为IP的视频试水。

 影视养成三:2017年8月 ,在与“十冷2”的合作中,欢乐斗地主甚至渗透到电影故事中,成为剧情的一部分。角色们哪怕是在化解宇宙危机的时刻,也没有忘记“玩欢乐斗地主”。

 体育板块:2015年开始创办了“TDT斗地主锦标赛”,目前正在进行第三届了。线上选拔赛、精英选拔赛、校园选拔赛三大赛事渠道吸引了超过8000万选手热情参与。另外,“欢乐斗地主”还公布了“名人堂”计划,旨在发掘斗地主竞技人才。

 音乐板块:2016年12月,通过对“欢乐斗地主”经典音乐进行二次创作,打造经典乐曲与RAP唱法碰撞的《地主请客》魔性单曲,跨界至音乐领域。

 动画板块:改编的3D动画《欢乐逗地主》第一季,将于2017年11月17日上映。

 综艺板块:开发了定制综艺《欢乐耍大牌》,主打新片揭秘+明星棋牌。

 衍生品板块:为玩偶、手机壳、T恤等设计制作了衍生品。

 品牌营销:此前,“欢乐斗地”主就通过“地主请客”进行事件营销,在线游戏以“地主请客·玩赚乐无界”为主题,与周黑鸭、浦发银行、荣威汽车、嗒嗒巴士等展开了合作。

2017年11月27日,腾讯游戏在广州太古仓为“欢乐斗地主”举办了11周的“周年庆发布会”,“欢乐斗地主”IP开发运营的战线已全面铺开。腾讯在开发、消耗了N多别家的IP后,对自己原创的IP的运营显得耐性十足, IP孵化的很多基本“养成”动作完成得相当到位。

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